Las industrias de marketing y publicidad experimentaron un crecimiento sin precedentes en la década de los 50, y una preciosa Collie lideró el camino.
El sitio web del Museo de Broadcast Communications nos dice: "Lassie ayudó a demostrar el desarrollo potencial de los productos auxiliares asociados con los programas de televisión, apareciendo en todo, desde cómics y Big Little Books a diapositivas de Viewmaster, relojes y disfraces de Halloween".
En otras palabras, se trata de la mercadotecnía.
Mucho antes de que George Lucas construyera su imperio de Star Wars con las ventas de "productos auxiliares", los productores de la serie de televisión Lassie (1954-1974) abrieron el camino. De hecho, Lucas, un niño de los años 50, podría haber estado pensando en su fiambrera de Lassie el día en que patentó su primera máscara de Darth Vader a finales de los años 70.
En otras palabras, se trata de la mercadotecnía.
Mucho antes de que George Lucas construyera su imperio de Star Wars con las ventas de "productos auxiliares", los productores de la serie de televisión Lassie (1954-1974) abrieron el camino. De hecho, Lucas, un niño de los años 50, podría haber estado pensando en su fiambrera de Lassie el día en que patentó su primera máscara de Darth Vader a finales de los años 70.
La fama de Lassie no conoce fronteras. Aquí, el Collie favorito del mundo entero se encuentra con la prensa de Tokio durante una gira de 1979 en Japón.
Inmediatamente después de la Segunda Guerra Mundial, varios acontecimientos -TV, rock'n'roll, el baby boom, la revuelta economía de posguerra- se combinaron para dar a los adolescentes un poder adquisitivo sin precedentes.
Hoy estamos resignados a una cultura de juventud basada en la propuesta de que crecer es el único pecado verdaderamente imperdonable. Pero cuando por primera vez Lassie golpeó las ondas, la cultura popular era para los adultos, y lanzar productos directamente a los jovenes era un territorio inexplorado.
Los años 50 fue una época de crecimiento asombroso para el negocio publicitario. La revista Ad Age informa que la década vio la facturación anual de la industria de la publicidad crecer de 1.3 mil millones de $ en 1950 a 6 mil millones en 1960. "Los jovenes fueron señalados por primera vez", dice Ad Age en su historia de la industria " Aprovecharon su influencia recién descubierta. Los fonógrafos, discos, radios, revistas, ropa y refrescos, entre otros productos, encontraron un público adolescente receptivo ".
Los pioneros en esta frontera final del capitalismo, el mercado de los jovenes, eran un dispar trío de héroes de la cultura pop. Primero, estaba Elvis Presley. Elvis movió toneladas de mercancías en los años 50, no sólo discos, sino todo tipo de productos de su marca.
Tommy Rettig interpretó al devoto dueño de Lassie en los primeros días de la serie de TV.
Elvis hizo su fortuna con los chillidos de las pubescentes chicas. Los muchachos de la época buscaban héroes más duros y al aire libre, y durante un tiempo ninguno era más grande que Davy Crockett. La locura de Crockett, alimentada por las aventuras de la televisión y la película del popular legendario guerrillero de Disney, era una bonanza de merchandising. Los anuncios instaron a los muchachos a emular a su héroe con las réplicas de la famosa gorra de piel de piel de mapache de Crockett, y los jovenes respondieron con entusiasmo. En el pico de la Crockett-mania, Disney vendia 5.000 gorras de falsa-piel diariamente a los futuros hombres de América.
El limite de la comercialización de Lassie con tales formidables rivales era potencial: El Collie apacible pero de fuerte corazón era amado por los adolescentes de ambos sexos. (Lassie era un personaje femenino interpretado por un perro macho, y que los creadores de la serie no se tomaran ningún esfuerzo en ocultar este hecho, es una nota de pie extrañamente andrógina en su fama.) El equipo Lassie golpeó mientras la plancha estaba caliente y pegó el nombre Lassie en cada tipo concebible de producto orientado a la juventud.
Jon Provost,
como Timmy, es el mejor recordado de la larga lista de chicos que
interpretaron al mejor amigo de Lassie en los últimos años.
En las décadas posteriores, la fama de Lassie habia disminuido algo: los esfuerzos recientes para revivir la franquicia se han satisfecho sobre todo con indiferencia, pero la imagen del real y valiente Collie seguia viva en la conciencia americana; El nombre de Lassie sigue siendo sinónimo de "buen perro". Busca cosas de Lassie en el ático comunal de Estados Unidos, eBay, y encontrarás miles de productos antiguos de Lassie, ahora valorados como coleccionables.
¿Qué pensaran cuando estos artefactos se desentierren dentro de mil años? Tal vez los arqueólogos del cuarto milenio los clasifiquen como evidencia de una cruda comercialización de la juventud que comenzó a mediados del siglo XX. Pero tal vez, si tenemos suerte, añadirán que cualquier cultura preocupada por un perrito tan bonito no podría haber sido tan malo.
Collie for Sale: Lassie and the Birth of Modern Marketing
The marketing and advertising industries experienced unprecedented growth in the 1950s, and a gorgeous rough coat Collie led the way.
The website of the Museum of Broadcast Communications tells us, “Lassie helped to demonstrate the potential development of ancillary products associated with television programs, appearing in everything from comic books and Big Little Books to Viewmaster slides, watches, and Halloween costumes.”
In other words, it’s all about the merchandise.
Long before George Lucas built his Star Wars empire on the sales of “ancillary products,” the producers of the Lassie TV series (1954–1974) were blazing the trail. In fact, Lucas, a child of the 1950s, might have been thinking of his Lassie lunchbox the day he licensed his first Darth Vader mask in the late ’70s.
Immediately following World War II, several developments—TV, rock ’n’ roll, the baby boom, a revved-up postwar economy—combined to give kids unprecedented buying power.
We are today resigned to a mass-marketed youth culture based on the proposition that growing up is the only truly unforgivable sin. But when Lassie first hit the airwaves, popular culture was for grownups, and pitching products directly to children was unexplored territory.
The ’50s was a time of astounding growth for the advertising business. The industry journal Ad Age reports that the decade saw annual advertising-industry billings grow from $1.3 billion in 1950 to $6 billion in 1960. “Children were targeted for the first time,” Ad Age says in its history of the industry, “as advertising tapped their newfound affluence. Phonographs, records, radios, magazines, clothing and soft drinks, among other products, found a receptive teen audience.”
The pioneers on capitalism’s final frontier, the kid market, were an unlikely trio of pop-culture heroes. First, there was Elvis Presley. Elvis moved tons of merchandise in the ’50s, not just records but all kinds of branded products.
Elvis made his fortune on the squeals of pubescent girls. Boys of the era sought out more rugged, outdoorsy heroes—and for a time none was bigger than Davy Crockett. The Crockett craze, fueled by Disney’s wildly popular TV and film adventures of the legendary frontiersman, was a merchandising bonanza. Ads urged boys to emulate their hero by wearing replicas of Crockett’s famous coonskin cap—and boys eagerly responded. At Crockett-mania’s peak, Disney was selling 5,000 of the faux-fur caps daily to the future he-men of America.
Lassie’s marketing edge on such formidable rivals was crossover potential: The gentle but stouthearted Collie was loved by kids of both sexes. (That Lassie was a female character played by a male dog, and that the show’s creators took no pains to conceal this fact, is an oddly androgynous footnote to his/her fame.) Team Lassie struck while the iron was hot and affixed Lassie’s name and likeness to every conceivable type of youth-oriented product.
In the decades since, Lassie’s fame has somewhat diminished—recent efforts to revive the franchise have been met mostly with indifference—but the image of the regal, full-coated Collie lives on in the American consciousness; the name Lassie is still synonymous with “good dog.” Rummage around for Lassie stuff in America’s communal attic, eBay, and you will find thousands of vintage Lassie tie-in products, now prized as collectibles.
What will they think when these artifacts are unearthed in a thousand years? Perhaps fourth-millennium archeologists will classify them as evidence of a crass commercialization of childhood that began in the mid-20th century. But maybe, if we’re lucky, they will add that any culture preoccupied with such a nice doggie could not have been all bad.
Publicado en American Kennel Club
Lassie’s marketing edge on such formidable rivals was crossover potential: The gentle but stouthearted Collie was loved by kids of both sexes. (That Lassie was a female character played by a male dog, and that the show’s creators took no pains to conceal this fact, is an oddly androgynous footnote to his/her fame.) Team Lassie struck while the iron was hot and affixed Lassie’s name and likeness to every conceivable type of youth-oriented product.
In the decades since, Lassie’s fame has somewhat diminished—recent efforts to revive the franchise have been met mostly with indifference—but the image of the regal, full-coated Collie lives on in the American consciousness; the name Lassie is still synonymous with “good dog.” Rummage around for Lassie stuff in America’s communal attic, eBay, and you will find thousands of vintage Lassie tie-in products, now prized as collectibles.
What will they think when these artifacts are unearthed in a thousand years? Perhaps fourth-millennium archeologists will classify them as evidence of a crass commercialization of childhood that began in the mid-20th century. But maybe, if we’re lucky, they will add that any culture preoccupied with such a nice doggie could not have been all bad.
Publicado en American Kennel Club
